A Federação Internacional de Automóvel e a JCDecaux lançam a primeira campanha mundial OOH dedicada a segurança no trânsito.

A Federação Internacional de Automóvel e a JCDecaux lançam a primeira campanha mundial OOH dedicada a segurança no trânsito.





No dia 10 de março, o presidente da Federação Internacional do Automóvel (FIA), Jean Todt, e o Chairman do comitê executivo e co-CEO da JCDecaux, Jean-Charles Decaux, estiveram em Paris para lançar a primeira campanha mundial de mídia Out Of Home sobre segurança viária. Apoiada por formadores de opinião, a campanha promove mensagens simples e universais com o intuito de prevenir acidentes, responsáveis por 3 500 mortes no trânsito por dia em todo o mundo.

Site da campanha: www.fia.com/3500lives
Hashtag da campanha: #3500LIVES

Uma questão de saúde pública

Todos os dias, 3.500 pessoas morrem em acidentes no trânsito em todo mundo, totalizando 1,25 milhões pessoas por ano. Outro dado arlarmante: o trânsito é a principal causa de morte para os jovens de 15 a 29 anos.

Se esta média for mantida, até 2030, os acidentes rodoviários podem se tornar a principal causa de mortes no mundo, com aproximadamente 2 milhões de vítimas por ano. Para frear o aumento de mortalidade no trânsito, a segurança rodoviária deve ser encarada não só como uma questão de saúde pública, mas como prioridade por todos os governos do mundo e também pelos seus cidadãos.

Nesse sentido, a campanha recebeu o apoio do Papa Francisco, em fevereiro de 2016, quando ele expressou sua preocupação com o elevado número de mortes no trânsito, em reunião com o presidente da FIA, Jean Todt.

Uma campanha otimista e universal

Através de uma abordagem concreta e positiva, a campanha #3500LIVES visa sensibilizar e incentivar todos os pedestres, ciclistas, motoristas e motociclistas, a adotarem regras simples, porém eficazes, que darão mais segurança à todos no trânsito.

A campanha promove 10 "Regras de Ouro" apresentadas por 13 personalidades conhecidas:

  • Atletas como Rafael Nadal (tênista espanhol), Yohan Blake (velocista jamaicano), Haile Gebrselassie (atleta etíope), Antoine Griezmann (atacante do Atlético de Madrid), Vanessa Low (atleta paralímpica), e Wayde van Niekerk (velocista Africa do Sul);
  • Pilotos como Fernando Alonso, Felipe Massa, Marc Marquez e Nico Rosberg;
  • Artistas como Pharrell Williams e Michelle Yeoh,
  • Políticos como Anne Hidalgo (primeira mulher a presidir a Câmara Municipal de Paris).

Todos eles se dedicaram a essa causa voluntáriamente.

A campanha ainda recebe apoio de entidades internacionais, como o COI – Comitê Olímpico Internacional, que assinou, junto à FIA, um protocolo comprometendo-se a realizar promoções de campanhas de segurança rodoviária em suas plataformas digitais e em eventos esportivos.

E destaca a importância de cada cidadão em empenhar-se e assumir o seu papel de ajudar a tornar nossas estradas mais seguras. Todos são convidados a assinarem um manifesto (www.fia.com/3500lives) visando incitar os governantes a fazer da segurança no trânsito uma prioridade, fiscalizando a aplicação da legislação e realizando campanhas de conscientização sobre os perigos da estrada.

A campanha #3500lives foi traduzida para mais de 30 idiomas, já está disponível em 30 cidades no mundo e será implantada em mais 70 países. Estima-se que só durante a fase de lançamento, a campanha já terá visibilidade de mais de 1 bilhão de pessoas.

A FIA e a JCDecaux: parceria estratégica e visão compartilhada

A parceria entre a FIA - que representa 245 clubes de esporte e mobilidade em todo o mundo – e a JCDecaux - que oferece os seus espaços publicitários em todo o mundo – torna esta campanha única.

"Eu encorajo todos a divulgarem esta campanha e assinar nosso manifesto. Muitas pessoas perdem a vida desnecessariamente em acidentes rodoviários todos os dias"
disse o presidente da FIA, Jean Todt.
"Estamos orgulhosos com a parceria da JCDecaux nesta campanha, e também dos 13 embaixadores fantásticos que se engajaram, cada um é uma referência, especialmente para os jovens, o grupo mais atingido por acidentes no trânsito"

"A mídia OOH está no coração de todos os tipos de mobilidade, estamos felizes e orgulhosos de poder contribuir na divulgação destas mensagens em todo o mundo”
explicou Jean-Charles Decaux, Chairman do comitê executivo e Co-CEO da JCDecaux.
"Este compromisso também está alinhado com a política de responsabilidade social da empresa. E todos nós, funcionários da JCDecaux, que trabalhamos diariamente para melhorar a qualidade da vida urbana, estamos muito satisfeitos em divulgar essa causa de interesse público: a segurança rodoviária para os cidadãos em todo o mundo.”

No Brasil

No Brasil, a divulgação será nos mobiliários urbanos da JCDecaux, em São Paulo e Rio, além de painéis de grandes formatos, impactando também o motorista que trafega por estradas. Fora isto, também veicularemos nos painéis editoriais do relógio, como mensagem editorial.

A campanha

Fotografia

A fotógrafa da campanha foi Vanessa von Zitzewitz, conhecida por suas fotos de famosos embaixo d’água e ativista de causas sociais, como a Cruz vermelha Internacional e a luta contra o câncer, além de atividades ligadas à segurança no trânsito.

Criação

A criação foi da agência Meanings, de Paris.

Os detalhes da campanha estão na página www.fia.com/3500lives e a hashtag global é #3500lives.

A campanha será veiculada por 30 dias.




Departamento de Marketing (Brasil)