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360 Footprint

Nossa ferramenta foi desenvolvida para medir o impacto ambiental, social e econômico das campanhas dos anunciantes 

Calculadora 360 Footprint: a gente mede o que você não vê.

 

Um mercado em transformação que enfrenta desafios ESG.

A responsabilidade social e ambiental tornou-se imprescindível para todos os agentes econômicos. As expectativas de consumidores e órgãos reguladores estão crescendo, o que impõe uma pressão cada vez maior sobre os anunciantes para que deem transparência sobre o impacto de suas campanhas.
 

JCDecaux, comprometida com ESG desde o início

Nº 1 em mídia exterior no mundo, a JCDecaux tem responsabilidade particular na transição ambiental e social. Para enfrentar esses desafios, a JCDecaux assumiu uma ambiciosa Estratégia ESG até 2030, que visa reforçar sua responsabilidade e apoiar seus clientes em suas próprias metas de transição.

 

 

Sobre a ferramenta 360 Footprint


Para enfrentar esses desafios, a JCDecaux desenvolveu a 360 Footprint, uma calculadora que mede os impactos das campanhas de comunicação dos anunciantes. A ferramenta tem como objetivo auxiliar os anunciantes na adoção de práticas publicitárias transparentes e positivas, medindo o que não pode ser visto. Enquanto outros se concentram apenas no carbono, a JCDecaux desenvolveu uma calculadora única e abrangente, a primeira no mercado, que integra quatro dimensões: 
 

  • A pegada de carbono, expressa em emissões de CO₂ (ou CO₂eq)

  • A pegada hídrica, expressa em metros cúbicos.

  • A pegada social, calculada em termos do número de empregos equivalentes a tempo integral (ETI) apoiados localmente.

  • A pegada econômica, traduzida em valor criado na economia nacional.

Após um projeto piloto na França em 2021, a ferramenta foi aprimorada e agora está disponível em diversos mercados ao redor do mundo. Ela foi projetada para funcionar em todos os ambientes da JCDecaux: mobiliário urbano, transporte (metrô, aeroportos, etc.) e outdoors.

CARBONO
ÁGUA
ECONÔMICO
SOCIAL
0

 

Uma metodologia robusta

 

Nossa calculadora fornece às marcas e agências dados robustos e confiáveis, alinhados com padrões internacionais reconhecidos:

  • A metodologia da Pegada Ambiental do Produto fornece regras para quantificar e comunicar os impactos ambientais de produtos, incluindo bens e serviços. Ela se concentra na redução dos impactos ao longo de toda a cadeia de suprimentos do produto.
  • Ad Net Zero Global Media Sustainability Framework – um guia de normas voluntárias do setor que abordam dados e cálculos sobre emissões de gases de efeito estufa na mídia.

  • Quadro de referência para o cálculo da pegada de carbono de campanhas digitais, elaborado pelo Internet Advertising Bureau e pela Digital Alliance.

     

Por fim, nossa metodologia é auditada pela EY, garantindo a confiabilidade e a transparência dos resultados

 

 

Desafios e exigências crescentes em nível internacional.

 

 

De fato, os players internacionais que já utilizam nossa ferramenta na França desejam estender seu uso a outras áreas geográficas em que atuam, aprimorando assim a mensuração de seu impacto em nível global. 

Por isso, em 2025, a ferramenta foi lançada internacionalmente e está disponível na Itália, Alemanha e Brasil. 

Desde o seu lançamento na França, mais de 50 grandes anunciantes integraram a 360 Footprint aos seus processos e recorrem regularmente às nossas equipes para análises de campanhas. A adoção está crescendo de forma constante e será impulsionada pela implementação internacional da ferramenta. 

 

 

Benefícios da ferramenta

 

Para a JCDecaux

  • Como meio de comunicação: reafirmamos nossa posição como pioneiros e líderes de mercado.
  • Como um participante comprometido: fortalecendo nossa imagem de marca positiva e promovendo nosso compromisso com o desenvolvimento sustentável.
  • Como parceiro de confiança para anunciantes: atendemos às necessidades de nossos clientes em termos de mensuração do impacto ambiental, social e econômico por meio de uma calculadora com metodologia robusta.
  • Como fornecedores de soluções: entregamos relatórios detalhados e exclusivos, do nível local ao internacional, sobre as campanhas de nossos clientes, permitindo que eles as incluam no Escopo 3 do indicador de carbono.

 

Para anunciantes 

  • Uma ferramenta para medir as suas emissões de escopo 3: a ferramenta alimenta os seus sistemas de monitoramento internos, cujos resultados fornecem informações detalhadas sobre esta medição e sobre os investimentos nos meios de comunicação.
  • Uma solução pronta para usar: um assunto complexo tornado acessível graças a uma solução simples que pode ser imediatamente incluída nos relatórios.
  • Um relatório completo: fornecido rapidamente após o lançamento da campanha, incluindo KPIs, análises e recomendações, com alavancas concretas para a redução.

 

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