A experiência de acompanhar o Grande Prêmio de São Paulo começa muito antes da chegada ao Autódromo de Interlagos. Presente nos principais trajetos até a corrida, a JCDecaux, líder global em mídia Out-of-Home (OOH), criou o Grid de Largada, uma ambientação temática na Estação Pinheiros, da Linha 4-Amarela do metrô.
Com sinalização no piso e elementos visuais inspirados no universo da Fórmula 1, a ativação orienta os passageiros na integração com o trem e no deslocamento rumo a Interlagos, levando o clima da corrida para quem utiliza o transporte público no trajeto até o autódromo. Mais da metade (52%) do público que vai ao evento utiliza o metrô.
A dominação é assinada por três marcas (Nubank, PepsiCo e Amex), entre as oito que integram o projeto. A ação já havia sido testada e aprovada pelo público em 2025: 86% dos entrevistados afirmaram que a sinalização ajudou no percurso de ida e volta ao autódromo. Entre os visitantes de outros estados, o índice chegou a 96%, segundo levantamento realizado pela JCDecaux em parceria com a Offerwise em 2025.
A experiência se estende até a Estação Cidade Dutra, localizada a apenas 500 metros do portão G do autódromo e ativada apenas durante grandes eventos em Interlagos. De 6 a 8 de novembro, adesivações e uma dominação completa vão transformá-la na “Estação Mastercard”.
Completando o trajeto até o evento, as marcas que integram o projeto também terão exclusividade no entorno do autódromo, inclusive em relógios com apliques especiais, e nas principais vias de acesso ao local. São oito no total. Além de Nubank, Pepsico, Amex e Mastercard, também participam Heineken, McDonald’s, Porto Bank e Tim.
Amex terá um relógio especial com a representação de um capacete de piloto no cruzamento das avenidas Faria Lima e Juscelino Kubitschek, enquanto Gatorade (Pepsico) contará com um mobiliário inspirado nos semáforos de largada, na Avenida Paulista.
Para muitos visitantes, esse percurso começa no Aeroporto Internacional de Guarulhos, que registra aumento médio de 12% no número de passageiros durante a semana do GP de São Paulo (Fonte: GRU Airport). No desembarque do Terminal 3, os passageiros serão recebidos por uma dominação do Porto Bank, em parceria com a Mastercard, por toda a área, com adesivação de piso, colunas, esteiras e outros elementos visuais inspirados na Fórmula 1.
“O Grande Prêmio começa muito antes da chegada ao autódromo - para muitos fãs, já no Aeroporto de Guarulhos. Criamos uma estratégia que acompanha os fãs em diferentes momentos da jornada e combina presença, orientação e experiência nos principais fluxos da cidade. No Grid de Largada, a comunicação visual ajuda o público a se localizar e a seguir rumo ao evento. Nos relógios, no aeroporto e nos demais formatos da JCDecaux, as marcas entram em contato com uma cidade mobilizada pela Fórmula 1. É o OOH cumprindo seu papel de prestar serviços e aproximar marcas e pessoas dos principais eventos do calendário mundial”, afirma João Binda, diretor Comercial da JCDecaux Brasil.
A estratégia acompanha, assim, diferentes momentos do deslocamento até Interlagos: da chegada à cidade à integração entre metrô e trem, passando pela Estação Cidade Dutra, pelo entorno do autódromo e pelos principais trajetos urbanos. O projeto conecta as sete marcas aos fluxos que movimentam São Paulo durante um dos eventos mais relevantes do calendário esportivo mundial.
O Grande Prêmio de São Paulo gerou cerca de R$ 2,3 bilhões em movimentação econômica para a capital paulista em 2025, de acordo com estudo da FGV baseado em dados da Secretaria Municipal de Turismo e da SPTuris.
O evento também atrai um público majoritariamente de fora da capital: 75% dos espectadores do GP de 2025 não residiam em São Paulo, sendo 40% provenientes de outros estados brasileiros, 18% do interior e da Região Metropolitana de São Paulo e 17% estrangeiros.
*Este conteúdo é de natureza jornalística e informativa. A JCDecaux não é patrocinadora ou parceira oficial da FIA e da Fórmula 1.