A Copa do Mundo vai concentrar a atenção global durante várias semanas, criando uma oportunidade rara de visibilidade para as marcas. A competição será acompanhada em tempo real por centenas de milhões de pessoas nas ruas, bares, shoppings, aeroportos e nos trajetos do dia a dia em todo o planeta.
No Brasil, onde o futebol está profundamente enraizado na cultura, as oportunidades serão ainda mais relevantes, mas a competição pela atenção também será intensa. As marcas que terão destaque serão aquelas capazes de aparecer com a mensagem certa, no lugar certo, na hora certa e no contexto certo.
Neste artigo, a JCDecaux e a Displayce exploram como as marcas podem utilizar o inventário premium de DOOH no Brasil e no mundo, combinado à tecnologia programática, para ativar campanhas ainda mais eficientes, relevantes e conectadas ao comportamento dos torcedores durante os grandes eventos internacionais, como a Copa do Mundo.
Três oportunidades exclusivas para as marcas
1. Vencendo a disputa pela atenção no Brasil
Para as ativações de marcas no Brasil, o DOOH programático permite adaptar as campanhas ao ritmo das competições. Em dias de jogo da Seleção, por exemplo, as campanhas podem ser ativadas de forma mais intensa e direcionada aos períodos de pico de tráfego e de fluxo de pessoas nas ruas e no transporte, antes do apito inicial e após o apito final, quando as cidades estão mais cheias e a atenção está naturalmente em alta.
As campanhas também podem ser ativadas de forma mais customizada por meio de geolocalização e segmentação, com foco em áreas estratégicas como as principais ruas e avenidas das cidades, metrô, aeroportos, supermercados, áreas ao redor de estádios, centros empresariais, regiões de vida noturna e rotas com grande fluxo de deslocamentos diários.
A entrega das campanhas também pode ser adaptada às condições climáticas, ao tráfego local ou ao horário do dia, permitindo que as marcas permaneçam relevantes em contextos em constante mudança.
Uma marca de bebidas pode aumentar sua visibilidade em tardes quentes antes de uma partida. Um varejista pode reforçar suas mensagens em áreas de compra durante os picos de tráfego pré-jogo. Uma marca de aplicativo de transporte pode ativar campanhas ao final da partida ou mais tarde à noite, incentivando os torcedores a garantirem uma viagem segura de volta para casa, além de adaptar as mensagens de acordo com os resultados.
2. Conectando-se com os torcedores que vão viajar
As viagens terão um papel determinante na forma como a Copa do Mundo será vivida em 2026. O Brasil já é um dos principais mercados de viagens para a América do Norte, e espera-se que o torneio acelere significativamente essa tendência. De acordo com estimativas divulgadas pela U.S. Travel Association e pela Câmara de Comércio Brasil-Canadá, entre 70 mil e 100 mil brasileiros podem viajar especificamente para acompanhar a competição.
Isso cria uma forte oportunidade em aeroportos. No Aeroporto Internacional de São Paulo - Guarulhos (GRU Airport), as marcas podem engajar os passageiros usando o Airport Live Triggering, uma funcionalidade exclusiva que combina o inventário da JCDecaux com a tecnologia da Displayce.
As campanhas podem ser ativadas de acordo com o destino e os horários dos voos, permitindo que as marcas acompanhem os viajantes ao longo de toda a jornada dentro do aeroporto, das áreas de check-in aos portões de embarque. Quando os passageiros chegam aos países-sede da competição, as campanhas podem continuar com criativos adaptados em português, criando uma experiência contínua além das fronteiras.
Para além dos aeroportos, as marcas também podem alcançar torcedores em metrôs, estações de trem, outros sistemas de transporte público e nas principais ruas e avenidas enquanto se deslocam para os estádios, fan zones ou centros das cidades. Esses ambientes de grande fluxo oferecem alto alcance diário e permitem que os anunciantes se conectem com o público em momentos de muita expectativa e entusiasmo coletivo.
3. Estendendo o alcance além do Brasil
A oportunidade não termina após o avião decolar. Os viajantes brasileiros também podem ser impactados quando já estiverem no exterior, nas principais ruas e avenidas, nos hubs de transporte, ao redor de estádios e em locais urbanos premium nos Estados Unidos, Canadá e México.
Isso abre espaço para uma valiosa estratégia de continuidade: construir visibilidade no Brasil antes do embarque, engajar viajantes em trânsito e depois se reconectar com eles nas cidades-sede durante os grandes torneios internacionais.
Plataformas DSP especializadas, como a Displayce, também possibilitam ativações de campanhas em diversos países a partir de uma única interface, permitindo que os anunciantes planejem, lancem e gerenciem suas campanhas em diferentes locais com apenas alguns cliques, de forma simples, ágil e eficiente.
Essa é uma oportunidade de falar com um público brasileiro altamente engajado fora de seu mercado de origem, em momentos em que o orgulho nacional e a atenção estão no auge.
Criatividade que acompanha cada momento
A criatividade contextual e personalizada é uma das maiores vantagens do DOOH programático durante grandes competições esportivas e eventos ao vivo. Em vez de veicular uma única mensagem, as marcas podem atualizar as campanhas de acordo com o que as pessoas estão vivendo naquele momento.
Com o uso de Dynamic Creative Optimisation (DCO), as campanhas podem exibir placares em tempo real, contagens regressivas antes das partidas, mensagens de celebração após as vitórias ou conteúdos ligados a momentos-chave. Isso gera uma comunicação conectada à atmosfera em torno dos grandes torneios.
Alguns setores de negócios estão especialmente bem-posicionados para se beneficiar dessas customizações. As categorias mais relacionadas ao futebol no Brasil podem exibir conteúdos dinâmicos que mudam ao longo das partidas e de todo o torneio, mantendo as mensagens adequadas para cada momento da competição.
As marcas que terão mais destaque
Grandes torneios de futebol, como a Copa do Mundo, vão reunir movimento, expectativa e atenção compartilhada em vários países simultaneamente em 2026. Por isso, o DOOH programático é totalmente adequado para esse tipo de momento, permitindo que as marcas adaptem campanhas em tempo real, acompanhem o público em diferentes locais e mantenham a relevância à medida que os comportamentos dos torcedores mudam ao longo das competições.
Juntas, JCDecaux e Displayce permitem que as marcas se conectem a ambientes premium por meio de ativações inteligentes e criatividade contextual, ao longo de todos os grandes torneios do ano.
Este conteúdo é de natureza jornalística e informativa. A JCDecaux e a Displayce não são patrocinadoras oficiais da FIFA ou da Copa do Mundo FIFA 2026, nem possuem associação comercial com o torneio.