Para celebrar seus 50 anos de história no esporte e reforçar a parceria de 18 anos com o Miami Open, o Itaú Unibanco promove uma ação especial no Aeroporto Internacional de Guarulhos. Como patrocinador que apresenta o torneio, chamado "Miami Open presented by Itaú", o banco consolida sua presença e fortalece a plataforma de apoio ao tênis.
O projeto da JCDecaux, líder global em mídia out-of-home (OOH), em parceria com a Vitrine, núcleo da agência GALERIA especializado em OOH, e Bizsys, trouxe uma bola de tênis gigante saindo do Deep Iconic, um dos maiores painéis digitais do aeroporto, criando um efeito tridimensional de alto impacto.
A ativação acontece na área de check-in do Terminal 3 do Aeroporto de Guarulhos, o mais movimentado da América Latina, que registrou recorde de 47 milhões de viajantes em 2025. A campanha impacta passageiros de voos internacionais, incluindo aqueles que embarcam para acompanhar o Miami Open, um dos mais prestigiados torneios do circuito mundial, realizado até 29 de março em Miami Gardens, na Flórida. Além da ação no aeroporto, o Itaú acompanha toda a jornada com uma estratégia de comunicação integrada, que inclui ativações em OOH, Uber e outros pontos de contato, tanto no Brasil quanto em Miami.
Mais do que uma ação pontual, a iniciativa reforça a presença consistente do Itaú no universo do tênis, construída ao longo de cinco décadas por meio do apoio a atletas como Bia Haddad Maia, Victória Barros e o embaixador global da marca, Carlos Alcaraz, além de torneios e projetos que contribuem para o desenvolvimento da modalidade. Ao transformar
um momento de viagem em uma experiência imersiva, o banco conecta sua estratégia de marca a um contexto relevante para seus clientes.
“Ao longo de 50 anos, construímos uma presença consistente no tênis, apoiando o desenvolvimento do esporte e criando conexões relevantes com nossos clientes. Essa ação traduz essa trajetória ao levar o universo das quadras para um ambiente inesperado, reforçando nosso compromisso de transformar patrocínio em experiência e presença de marca”, afirma Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco.
Como desdobramento criativo desse território, a ativação também dialoga com um dos gestos mais emblemáticos do esporte, como a assinatura na lente da câmera após grandes vitórias. A referência aparece como inspiração conceitual da ação, aproximando o público da experiência vivida pelos atletas dentro de quadra e reforçando o vínculo emocional com o torneio.
“Esse projeto mostra que a mídia OOH em aeroportos se consolidou como uma plataforma estratégica para experiências de marca de alto impacto. Conectamos o calendário esportivo global à criatividade, à tecnologia e a um público qualificado no principal aeroporto do Brasil e da América Latina, transformando um momento comum de viagem em uma experiência visual marcante e relevante na jornada dos passageiros”, afirma João Binda, Diretor Comercial da JCDecaux Brasil.
De acordo com Tiago Zanatta, diretor de criação da Vitrine, núcleo da GALERIA.ag especializado em OOH, o painel anamórfico 3D do Itaú para o Miami Open reforça o potencial do Out of Home como uma mídia criativa que vai além de espaços pré-definidos. “O trabalho apresenta a informação de forma inusitada, com uma execução que combina elementos físicos e digitais.”
“Projetos como esse mostram como a experiência de um especialista em OOH pode ampliar o potencial criativo do OOH, permitindo integrar elementos físicos e digitais para criar experiências mais imersivas e memoráveis. Na Bizsys, nosso foco é justamente viabilizar soluções que transformem grandes formatos digitais em plataformas capazes de surpreender o público e fortalecer a conexão entre marcas e pessoas”, afirma Rodrigo Cassino, CEO da Bizsys.