A JCDecaux, líder global em mídia out-of-home (OOH), acaba de expandir o uso da solução de métricas de audiência fornecida pela All Unite, adtech dinamarquesa especializada em mensuração de fluxo em espaços públicos. As metodologias, que já vinham sendo aplicadas em São Paulo e Brasília, agora passam a apoiar também a mensuração de audiência no Rio de Janeiro e em Fortaleza, reforçando o ecossistema de dados e mídia programática da empresa.
A metodologia da All Unite combina três pilares: a coleta de tráfego por sensores Wi-Fi instalados em parte do inventário, o cruzamento com dados de terceiros – como bases de telefonia móvel – e ajustes de visibilidade que seguem as melhores práticas globais de OOH. Esse conjunto permite estimar impressões vistas, alcance e frequência, levando em conta atributos como localização, tamanho, posição e iluminação dos painéis, em linha com as melhores práticas internacionais.
“Essa expansão mostra, na prática, o que a JCDecaux defende há alguns anos: o out-of-home cada vez mais guiado por dados, com métricas auditáveis e comparáveis a outros meios. Ao combinar sensores físicos, bases de dados e modelos de inteligência artificial, conseguimos oferecer ao mercado uma visão muito mais precisa da audiência. As marcas ganham mais segurança para investir, as agências passam a planejar campanhas com informação real de comportamento nas ruas, o que também abre mais espaço para estratégias de compra programática”, afirma Ana Célia Biondi, CEO da JCDecaux Brasil.
No Rio de Janeiro, onde a JCDecaux opera cerca de 3 mil faces, incluindo mobiliários 100% digitais junto às estações de bike, o sistema utiliza sensores físicos instalados em parte do inventário, que captam sinais de presença de celulares em torno dos equipamentos. Essas informações são combinadas aos dados das operadoras de telefonia móvel e à modelagem estatística para estimar quantas pessoas se aproximam dos ativos de mídia exterior, em quais horários e dias da semana, além de capturar variações de fluxo durante grandes eventos e outros acontecimentos importantes.
Já em Fortaleza, onde a JCDecaux tem cerca de mil faces, a metodologia é baseada em inteligência artificial, que estima a audiência a partir de mais de 170 fontes de dados. O cálculo considera a densidade demográfica por região da cidade, características e capacidade das vias, fluxo estimado de pessoas, perfil comercial ou residencial dos bairros, além de elementos relacionados à mobilidade e ao uso do espaço urbano.
A ampliação acontece no momento em que a JCDecaux investe na OpenMetrics, uma parceria inédita que tem como objetivo reunir as principais empresas de OOH para fornecer métricas unificadas de audiência para o setor e fortalecer ainda mais o meio no Brasil.
Proteção de dados e privacidade
Os sensores não identificam indivíduos, mas sim fluxos agregados de presença em torno dos equipamentos. A coleta de dados acontece de forma totalmente anônima, criptografada e em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD). O uso é exclusivamente para fins estatísticos e de mensuração de mídia, sem qualquer vínculo com informações pessoais individualizadas.
A plataforma All Unite coleta dados em tempo real, de forma contínua e automatizada, enquanto os modelos de IA complementam a leitura de contexto urbano. A combinação permite analisar impressões vistas, alcance e frequência, além de identificar sazonalidades, variações de tráfego e impactos de eventos especiais, como shows, jogos e grandes movimentações.