O digital out of home (DOOH) já representa mais de 52% do aporte em OOH no país. Globalmente, “deve atingir US$ 54,83 bilhões em 2030”, informa o diretor-comercial João Binda. As telas digitais, que representam 80% do faturamento da empresa, se diferenciam por garantir impacto nas ruas, metrô, aeroportos e no varejo. O conglomerado francês atua em mais de 80 países e hoje reúne uma audiência diária global da ordem de 850 milhões de pessoas. “Os nossos ativos digitais cresceram mais de 400% nos últimos cinco anos”, revela Binda.
O DOOH passou a ser fundamental e estratégico para as marcas que buscam presença, personalização, impacto, oportunidade e conexão com a audiência nas ruas, no metrô, nos aeroportos e no varejo, e já representa mais de 52% de todo o investimento em OOH no país, superando os formatos estáticos, de acordo com o Mordor Intelligence 2026. O DOOH tem uma agilidade extraordinária. Podemos trocar criativos instantaneamente durante o dia, por faixa horária e até por minuto. Temos produtos como o Minuto exclusivo, a Hora exclusiva e a Diária exclusiva. Na festa da virada na Avenida Paulista, fizemos uma entrega de DOOH com a contagem regressiva em nossos relógios na região, para a Wellhub. E também no Rio de Janeiro e em Fortaleza. Podemos usar esses produtos também para fazer o rodízio de criativos e alternar criativos em diferentes ativos. São inúmeras possibilidades.
A entrevista completa está na edição nº 3.080 de 2 de março de 2026.