Quem passa pela Vila Olímpia, em São Paulo, encontra um relógio de rua diferente. Em vez de uma peça convencional, a transparência da estrutura direciona o olhar para uma única mensagem: “A gente mede o que você não vê”. A instalação marca o lançamento da nova campanha institucional da JCDecaux, líder global em mídia out-of-home (OOH), e utiliza o próprio mobiliário urbano para representar os impactos que nem sempre aparecem nas métricas tradicionais da publicidade.
Como principal elemento da campanha criada pela Publicis, a JCDecaux aposta em um mobiliário urbano transparente para representar esses impactos normalmente invisíveis em uma campanha publicitária, dando forma ao conceito “A gente mede o que você não vê”.
A iniciativa propõe uma nova forma de olhar para a publicidade exterior. Enquanto indicadores como alcance, cobertura e frequência fazem parte da rotina do mercado, outros impactos permanecem menos evidentes, como as emissões de carbono, o consumo de água, a geração de empregos e o quanto as campanhas movimentam a economia.
“O impacto da publicidade vai muito além das entregas convencionais. Ajudar marcas, agências e a sociedade a enxergarem o valor da comunicação também pela lente ambiental e social faz parte do DNA da JCDecaux. A calculadora de ESG nasce exatamente com esse propósito: prestar serviços e traduzir dados complexos em indicadores objetivos, que permitam o planejamento e a execução de campanhas com menor impacto ambiental e contribuição positiva para as pessoas e as cidades”, afirma Ana Célia Biondi, CEO da JCDecaux Brasil.
Plataforma de mensuração de impacto ambiental, hídrico, social e econômico
A 360 Footprint é a única calculadora do mercado de comunicação capaz de medir, de forma integrada, os principais elementos socioambientais de uma campanha de mídia exterior:
Pegada de carbono, expressa em emissões de CO₂;
Pegada hídrica, expressa em metros cúbicos;
Pegada social, calculada em número de empregos equivalentes a tempo inteiro (ETI) apoiados localmente;
Pegada econômica, traduzida em valor criado na economia.
A ferramenta exclusiva da JCDecaux foi lançada inicialmente na França. Após quatro anos de utilização, a 360 Footprint já analisou 235 campanhas de diversos setores, incluindo energia, mobilidade urbana, luxo e alimentação, envolvendo cerca de 50 grandes anunciantes, como LVMH, L’Oréal, SNCF Connect, Michelin, Grupo Bel e Kering. Ao medir essas emissões e impactos, a JCDecaux apoia os clientes em suas metas de ESG, uma exigência cada vez maior para empresas – sobretudo multinacionais.
O plano de internacionalização da 360 Footprint começou com a Itália e, em seguida, chegou ao Brasil. Outros países serão contemplados em 2026, como a Alemanha, e ao longo dos próximos anos. A metodologia da ferramenta é auditada pela Ernst & Young (EY), garantindo confiabilidade e transparência nos dados reportados.
A instalação do relógio transparente faz parte de uma campanha 360º, que será veiculada em mobiliários da JCDecaux em São Paulo e Brasília, conteúdos para redes sociais e ações voltadas ao mercado publicitário, em parceria com a agência Crispin.