O Outback Steakhouse leva o universo do K-pop à Estação Pinheiros, da Linha 4-Amarela do metrô de São Paulo, operada pela Motiva, para divulgar a Outbac-K, seu novo cardápio inspirado na culinária coreana. Realizada em parceria com a agência DAVID, a Bizsys e a JCDecaux, líder global em mídia Out-of-Home (OOH), a ativação acontece nesta terça-feira (27) e transforma o mezanino da estação em uma arena interativa, com desafio de dança, cenografia temática e elementos da cultura pop coreana.
A iniciativa aproveita a movimentação da semana do show do grupo sul-coreano BTS em São Paulo para aproximar o lançamento do público jovem e dos fãs de K-pop.
No local, os passageiros podem escanear um QR Code exibido em um totem digital, autorizar sua participação e acompanhar os movimentos exibidos na tela ao som do jingle oficial da campanha. A experiência convida o público a participar do desafio de dança durante a passagem pela estação.
Desenvolvida e executada tecnicamente pela Bizsys, a ação conta com orientação de promotores e suporte da equipe de segurança da estação. A ativação estará disponível ao público apenas no dia 27 de outubro, das 10h às 16h.
“A cultura também se manifesta nos deslocamentos, nos encontros e nas formas de expressão que ocupam a cidade. Ao receber uma dinâmica de dança em um momento de mobilização dos fãs de K-pop, a Estação Pinheiros aproxima esse movimento cultural da rotina dos passageiros. Quando uma ativação reconhece o que já mobiliza as pessoas e convida à participação, o OOH encontra novas formas de interação e expressão. É assim que a comunicação se conecta ao que acontece na cena urbana”, afirma Chiara Martini, diretora de Marketing da JCDecaux Brasil.