A JCDecaux, líder global em Out of Home (OOH), e a TNT Sports, marca esportiva com o maior engajamento digital do Brasil, lançam um projeto comercial, de conteúdo e de experiências de marca que vai levar o clima vibrante da maior competição do futebol de seleções para ruas, metrôs, aeroportos e supermercados do Brasil, além de todas as cidades-sede da competição nos EUA, Canadá e México.
Com o conceito de “a torcida ocupa a cidade”, o projeto garante visibilidade para as marcas patrocinadoras nos momentos de pico de audiência e deslocamento dos torcedores, com potencial de entrega de mais de 10 bilhões de impactos. Duas horas antes dos jogos do Brasil, quando o trânsito para nas grandes cidades, os anunciantes terão exclusividade em mais de 2 mil faces digitais em mobiliário urbano e metrô distribuídas entre São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Salvador, Campinas, Fortaleza e Belém.
O objetivo é dominar toda a jornada do torcedor, criando uma presença contínua e de alto impacto no instante em que a emoção toma conta das ruas. O circuito, que inclui os relógios de São Paulo, foi desenhado pensando nas rotas que levam os torcedores a bares e fanfests. Na capital paulista e no metrô de Salvador, as duas horas exclusivas dos patrocinadores incluem telas icônicas e mega leds. Nas estações, também será possível explorar experiências de marca e ativações - como transformar um túnel em uma ôla gigante sonorizada.
Torcedores que vão acompanhar a maior competição do futebol de seleções no exterior também não ficarão de fora. No Aeroporto Internacional de Guarulhos, as marcas terão projetos especiais em todo o trajeto da audiência até o portão de embarque. Já no Aeroporto Internacional de Brasília, os anunciantes poderão fazer diversas ativações de marca.
Os anunciantes vão assinar conteúdos exclusivos sobre a maior competição do futebol de seleções, que serão exibidos nas telas da JCDecaux em três momentos do dia: de manhã, na hora do almoço e no final da tarde. As pautas dos conteúdos serão produzidas e escritas pela equipe de especialistas da TNT Sports, a marca esportiva com o maior engajamento e popularidade digital do Brasil, e trarão destaque para curiosidades históricas, agenda e placares. A parceria de conteúdo pode ser estendida para experiências de marca, com diversas possibilidades, incluindo criação de espaços temáticos e interativos e transmissão de programas ou podcasts da TNT Sports em estações do metrô e aeroportos.
“Com nossa presença estratégica e exclusiva nas principais rotas dos torcedores, especialmente nas horas que antecedem os jogos da Seleção, conectamos as marcas aos momentos mais importantes da jornada da audiência durante a maior competição de futebol. Além disso, nosso alcance global oferece aos clientes a incrível oportunidade de impactar os torcedores diretamente nas cidades-sede da competição. A parceria com a TNT Sports torna essa experiência completa e única, unindo conteúdo de qualidade, exclusividade e alcance internacional”, afirma João Binda, Diretor Comercial da JCDecaux no Brasil.
“A TNT Sports tem uma comunidade gigantesca de fãs e tem muito orgulho de ser o principal ecossistema digital de esportes do Brasil e de concentrar as conversas do torcedor brasileiro nas plataformas digitais. Esse cenário é resultado da nossa estratégia de criação de conteúdo na linguagem dos nossos fãs e da conexão que estabelecemos com o torcedor apaixonado por esportes. E nós temos audiência expressiva nos mais variados formatos e plataformas, para que nossos fãs se mantenham informados e engajados onde quer que estejam. E a parceria com a JCDecaux reflete muito do nosso DNA e da nossa essência. Em um torneio tão importante, que é um grande catalisador de emoções e tem o poder de reunir os torcedores em torno da paixão pelo esporte, vamos levar juntos conteúdo de qualidade para o público brasileiro tanto aqui no Brasil quanto no exterior de uma maneira única e inovadora”, afirma Diego Vieira, Head de Esportes da Warner Bros. Discovery no Brasil e no México.
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