Para fortalecer o reconhecimento de marca no Brasil, a Uber lançou uma campanha de Digital Out-of-Home programático utilizando DCO (Dynamic Creative Optimisation) nas principais cidades do país, como São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília. Impulsionada por dados de clima e localização em tempo real, 70 variações criativas foram ativadas dinamicamente nos ativos da JCDecaux, líder global em mídia out-of-home (OOH), exibindo mensagens adaptadas às condições locais ao vivo, como chuva ou altas temperaturas, e destacando os casos de uso de mobilidade mais relevantes de acordo com o contexto e o momento. Esta ativação marca a primeira campanha de DOOH programático com Dynamic Creative Optimisation (DCO) realizada pela Displayce e pela JCDecaux no mercado brasileiro.
Dirigida pela agência de mídia Acessooh e implementada por meio da plataforma de mídia Displayce, a campanha foi ativada via o SSP da VIOOH em inventário DOOH premium da JCDecaux, durante o Golden Quarter (de 30 de setembro a 24 de dezembro), um período de pico para a mobilidade urbana. Veiculada em 734 telas digitais premium, a campanha gerou mais de 33 milhões de impressões em todo o país.
Transformando condições do mundo real em relevância de marca
No centro da campanha esteve o uso de automação criativa baseada em dados ao vivo de clima e temperatura, permitindo que as mensagens da Uber se adaptassem em tempo real às condições locais. Ao todo, mais de 70 criativos diferentes foram utilizados ao longo da campanha. Criativos específicos foram exibidos durante momentos de chuva, posicionando a Uber como uma alternativa prática e confortável à caminhada ou ao transporte público. Quando as temperaturas ultrapassavam os 28°C, as mensagens passavam a destacar o conforto de uma viagem com ar-condicionado.
Ao alinhar a entrega de mídia às condições ambientais, a campanha garantiu que a mensagem da Uber fosse altamente relevante para o momento, reforçando o papel da marca como uma solução de mobilidade inteligente integrada ao dia a dia urbano.
Contextualização geográfica em nível de rua
Além dos dados climáticos, a campanha utilizou contextualização geográfica para se conectar com pessoas em deslocamento. Mensagens específicas por localização, como “Uber ou subir a Brigadeiro a pé?”, refletiam situações urbanas reais, enquanto telas digitais foram ativadas ao longo de corredores de alto tráfego, incluindo a Avenida Brasil, a Avenida Brigadeiro Luís Antônio e a Faria Lima. Mensagens personalizadas adicionais foram criadas com base em ruas, parques e bairros conhecidos, gerando maior proximidade com a marca. Uma versão noturna específica da campanha também foi ativada entre meia-noite e 4h da manhã, alinhando a comunicação às necessidades de mobilidade no período noturno.
DOOH programático como canal de construção de marca
Ao longo da campanha, a Uber alcançou forte visibilidade nas maiores cidades do Brasil, com a ativação veiculada em 734 telas digitais premium, gerando 7,7 milhões de exibições em DOOH e mais de 33 milhões de impressões durante o período do quarto trimestre. Entregue por meio da Displayce, a campanha ilustra como o DOOH programático permite que marcas acionem gatilhos orientados por dados, como clima, horário do dia e localização, para adaptar mensagens em tempo real. Como a primeira ativação com DCO desenvolvida pela Displayce e pela JCDecaux no Brasil, a campanha demonstra como dados ao vivo podem ser integrados à automação criativa para gerar mensagens contextuais em escala, reforçando a posição da Uber como parceira de mobilidade relevante durante um dos períodos mais movimentados do ano.