No mercado publicitário, ideias que ficam no portfólio e nunca chegam a ser veiculadas são frequentemente chamadas de “peças fantasmas”. Neste Halloween, a JCDecaux, líder global em mídia out-of-home (OOH), e a Crispin pinHub, unidade de negócios para OOH da agência, vão dar outro destino a algumas dessas criações, transformando propostas de estudantes em campanhas reais de mídia exterior, conectando aprendizado e visibilidade para novos talentos.
A iniciativa convida alunos da RedHook a desenvolver peças de OOH a partir de um briefing de Piraquê, também cliente da Crispin. As ideias selecionadas serão veiculadas a partir do dia 29, das 20h às 5h, em um roteiro com 100 relógios de São Paulo que têm mais audiência para essa faixa horária, em um circuito próximo a faculdades e bares. A escolha dos locais aproxima os trabalhos do público jovem e faz do contexto de exibição parte da experiência criativa.
“Nada é mais poderoso do que uma ideia que é pensada para o meio, e abrir essa conversa com estudantes nos ajuda a construir uma cultura criativa mais forte para a mídia exterior. Além disso, os estudantes têm a oportunidade de tirar ideias do papel e trazer para o espaço urbano, testando sua efetividade na prática”, afirma Chiara Martini, diretora de Marketing da JCDecaux Brasil.
O projeto começou com a apresentação do briefing e uma aula conduzida pelos times da Crispin pinHub e da JCDecaux sobre os princípios e as particularidades da criação para mídia exterior. A partir dessa imersão, os estudantes desenvolveram propostas para avaliação de uma banca com representantes de Piraquê, JCDecaux e Crispin pinHub.
Mariana Gentil, Gerente da categoria de Biscoitos da M. Dias Branco, companhia detentora de Piraquê, comenta que a originalidade está em olhar para as coisas de um jeito próprio, sem medo de experimentar e sair do convencional. “Essa iniciativa, que traz muito do DNA de Piraquê, dá espaço para que novos talentos expressem suas ideias mais disruptivas. Ao dar vida às criações dos estudantes, queremos valorizar diferentes olhares e mostrar que as ideias autênticas têm espaço para ganhar as ruas”, finaliza a executiva.
A seleção considera a força da ideia, sua conexão com o briefing e a adequação ao meio. O objetivo é estimular os estudantes a pensar o OOH desde a concepção, explorando recursos como síntese da mensagem, impacto visual e relação com o ambiente urbano.
“O Halloween nos deu uma maneira de brincar com uma expressão conhecida da publicidade e, ao mesmo tempo, criar uma oportunidade de formação. Os estudantes passam por um briefing real, recebem orientação e desenvolvem uma ideia para veiculação. É uma experiência que ajuda a entender que uma campanha precisa funcionar para a marca, para o público e para o meio em que vai aparecer”, afirma Nathalie Lourenço, ACD da Crispin.
Além da presença nas ruas, a ação será compartilhada nos canais da RedHook e das empresas envolvidas, ampliando a visibilidade dos trabalhos e de seus autores. Com a iniciativa, a JCDecaux e a Crispin aproximam estudantes da prática profissional e mostram como a mídia exterior pode ser um espaço de descoberta e desenvolvimento de novos talentos.
Ficha Técnica
Título do material: A Noite dos Fantasmas
Agência: CRISPIN
Cliente: JCDecaux e Piraquê
Produto: Institucional
CEO: Vinicius Reis
CCO: André Kassu
Direção de Criação: Rafael Guth e Vinicius Fernandes
Criação: Nathalie Lourenço, Gustavo Guives, Moa Domingues, Tatiane Costa, Getúlio Vargas
Estratégia e Dados: Renata Serafim, Michele Gruc
Atendimento: Wilson Negrini, Fernanda Mariano, Samara Alcântara, Thiago Barboza, Murilo Alves
Mídia: Fernanda Di Buono
Projetos: Mayra Otsuka, Daniela Rodrigues, Bruna Fernanda de Oliveira
Diretora de Produção: Fabíola Thomal
Produção Integrada: Fabiola Thomal, Gisele Cordeiro, Giovanna Cioca, Douglas Covino, Marcus Costa, Manuela Fraga
PR: Laize Lima
Conteúdo: Juliana Konarzewski, Rayanne Lourenço, Thais Marques, Geraldo Gonçalves, Juliana Pimenta
TIME JCDecaux:
Diretora de Marketing: Chiara Martini
Gerente de Comunicação: Beatriz Corrêa
Coordenadora de Comunicação: Bárbara Jorge
Coordenador de PR: Rafael Goulart
Analista de Comunicação Pleno - Social Media: Ágata Santos
Gerente de Inovação: Paula Soares
Coordenador de Inovação: Guilherme Veiga
Gerente de Projeto de Dados: Artur Martins
Coordenador de Marketing & Dados: Rafael Aguiar
Gerente de Marketing: Lucia Pereira
TIME M.dias:
Diretora de Marketing e Trade: Anna Carolina Martins Teixeira
Gerente Executiva de Marketing (Biscoitos): Mariana Gentil
Coordenadora de Marketing (Piraquê): Larissa Lima
Analista de Marketing III (Piraquê): Barbara Danielly