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Pesquisa do IAB Brasil em parceria com a Galaxies revela cenário de expansão do DOOH, apesar de desafios como métricas e integração com outros canais

Um levantamento realizado pelo IAB Brasil, em parceria com a empresa de inteligência Galaxies, indica que o mercado brasileiro de digital out-of-home (DOOH), mídia digital exterior, está em trajetória de crescimento. Segundo a pesquisa, 71% das empresas planejam aumentar os investimentos no canal nos próximos meses. Outras 28% devem manter o volume atual e apenas 2% afirmaram que pretendem reduzir o aporte.

“Mais do que números, essa pesquisa nos oferece uma visão sobre como o mercado tem adotado o DOOH e o DOOH programático, os principais desafios enfrentados por agências, anunciantes e veículos, e as oportunidades que se abrem para o futuro, e que são muitas”, diz Silvia Ramazzotti, presidente do comitê de DOOH no IAB Brasil e diretora de marketing na JCDecaux.

Este é um trecho originalpublicado na Exame.com.

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