A estratégia do OOH para apoiar o mercado no Black Friday pós-pandemia

Este será o Black Friday mais aguardado pela indústria, pelo comércio e pelos consumidores, pois marcará o retorno de um grande evento de consumo na fase do novo normal. A mídia Out of Home poderá ser uma ferramenta estratégica para gerar mais vendas, seja para lojas físicas ou para os comércios virtuais, já que unirá a inteligência de dados, criatividade e poder de conversão para impactar quase 90% da população que já voltou às ruas e ao seu dia a dia.

A considerar pelos números do varejo virtual no primeiro semestre de 2020, é possível afirmar que os resultados de Black Friday no Brasil vieram mais cedo este ano. Com a pandemia, as vendas online cresceram cerca de 137% a partir de maio, em comparação aos meses anteriores e a receita do e-commerce aumentou 42% entre abril e maio* em pleno período de isolamento em algumas cidades e restrições de mobilização em todo país.

Atualmente, com a flexibilização e reabertura gradual do comércio, já dá para imaginar como será a Black Friday 2020, uma das datas mais aguardadas do ano. Outro ponto importante é que as pessoas na era “pós-isolamento” estão ávidas para consumir e se reconectar com o mundo. É o que apontam as tendências globais pós-lockdown, em que comprar ganha o significado de se sentir vivo e voltar a desenvolver vínculos cotidianos.
 

A expectativa é ter quase 90% da população de volta às ruas durante o período da Black Friday. Espera-se um fluxo de passageiros de 68% no metrô e de 81% nos aeroportos. Por isto, o OOH será uma ferramenta de diferenciação para marcas em suas campanhas na Black Friday. Diferente de outros meios, o OOH permite à marca destacar-se em um ambiente único, sem concorrência com outras mídias ao mesmo tempo. Os anúncios em OOH em faces cartazes tem um índice de retenção e atenção 38% maior que a mídia mobile por exemplo, tanto pelo tamanho da tela quanto pelo momento de consumo do mesmo, que é orgânico, não interruptivo e pode ser contextualizado.

Pode vir, pode chegar – awareness, leads e conversão garantidas.

Recentemente, uma pesquisa de 2020 divulgada pela Nielsen** e realizada nos Estados Unidos entre os meses de fevereiro e março reforçou o papel do Out of Home como o grande influencer no consumo. O estudo mostra que 69% das pessoas que foram impactadas por alguma tela de DOOH nas ruas se sentiram engajadas desde a fazer uma busca online a recomendar um produto para alguém. Dos usuários com smartphones, 50% visitaram o site da marca anunciada, 40% interagiram com o mobiliário via SMS, hashtag ou QR Code e 23% efetivaram a compra pelo celular.

Os dados também destrincham o potencial OOH para estratégias drive-to-store. Mais da metade dos pesquisados (51%) lembram de alguma publicidade OOH que indicava o trajeto até um ponto físico, como loja ou restaurante anunciado, 65% seguiram as instruções de direção apresentadas na publicidade e 92% daqueles que visitaram o local num intervalo de trinta minutos realizaram uma compra durante a visita.

Faltando um pouco mais de dois meses para Black Friday, a JCDecaux acaba de lançar uma plataforma de soluções em OOH para a data , oferecendo uma diversidade de produtos, soluções e ideias criativas.
 

Para as marcas que buscam impactos, os OOH Thinkers criaram opções de pacotes por audiência nacional ou focado nas grandes capitais do país. Além de circuitos exclusivamente digitais e soluções para pequenos e médios anunciantes. Também é possível integrar as campanhas do mobiliário urbano para os dispositivos móveis, amplificando resultados. Outro recurso que se destaca é a inteligência de dados e métricas do VIOOH, uma plataforma de planejamento e otimização em OOH que permite às agências e anunciantes definirem as melhores estratégias buscando eficiência em seus planos de mídia. Basta navegar, desenhar e comemorar os resultados da Black Friday.

_{*Fonte: índice MCC-ENET, desenvolvido pelo Comitê de Métricas da Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico (camara-e.net) em parceria com o Movimento Compre & Confie **E-bit Nielsen, Folha de São Paulo
** Nielsen Digital Out-of-Home Advertising Report 2020 - Top 30 markets}