Durante todo o dia, os 17 relógios localizados no eixo da Avenida Paulista mostraram a hora e a temperatura com as cores da bandeira do arco-íris, um dos principais ícones do movimento pelos direitos da população LGBT.

A iniciativa, em parceria com a Prefeitura de São Paulo, recebeu ampla cobertura nas redes sociais, onde é possível encontrar diversos posts que valorizam este gesto.

Além desta ação especial, graças aos equipamentos 100% digitais instalados na região, os relógios exibiram anúncios especiais alusivos à data de clientes como Doritos, Uber e Absolut.