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Durante todo o dia, os 17 relógios localizados no eixo da Avenida Paulista mostraram a hora e a temperatura com as cores da bandeira do arco-íris, um dos principais ícones do movimento pelos direitos da população LGBT.
A iniciativa, em parceria com a Prefeitura de São Paulo, recebeu ampla cobertura nas redes sociais, onde é possível encontrar diversos posts que valorizam este gesto.
Além desta ação especial, graças aos equipamentos 100% digitais instalados na região, os relógios exibiram anúncios especiais alusivos à data de clientes como Doritos, Uber e Absolut.